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                                                                探索网络视听付费模式-产经新闻报

                                                                2020年02月21日 15:13 来源:产经新闻报 编辑:速发网投app

                                                                速发网投app

                                                                【教授柯卉兵病逝】

                                                                内容建设是根本♂〇⌒。从用户角度来看□﹡,愿意充值成为会员♂〇,是基于平台能够提供优质内容﹡☆∟,用户收看到优质内容⌒⌒,才会觉得物有所值⊙▽♂。对内容生产者来说▽∵♂,创造性劳动得到足够尊重和价值肯定﹡,能够激发继续创作生产优质内容的积极性☆∟┊。制作方获得充足资金π〇,有利于扩大再生产∵∵。对平台方来说π,优质内容会吸引大量固定付费会员☆,通过收取会员费和进一步融资⌒♀∴,可以投入较多人力、物力↑▽⌒,根据用户“大数据”自制或订制内容π⊙,进一步提升服务水准♂。与其他文化行业类似∟,优质内容是网络视听产业盘活整个产业链的关键要素△⊿。

                                                                可以想见▽⌒♀,随着5G的广泛应用♀∟↑,通过移动互联网观看视频将成为未来文艺消费的主要形态之一⌒⊙,这就需要平台方在兼顾文艺作品的公共性和商业性基础上◇∴π,探索更加普惠、可持续发展的付费模式∵⌒。内容的好坏〇π,交给观众来评判◇↑☆,商业模式的成功与否∵,交给市场和用户来检验☆。付费制度要在网络视听产业的发展过程中♂?⊙,向着不断提升人民群众精神文化生活获得感、幸福感的目标迈进△π☆。

                                                                近年来?⌒,网络视听产业快速发展□,内容生产和平台建设均取得长足进步〇。网络剧、网络电影、网络综艺、短视频等领域出现一批高质量作品♀﹡。不久前?π,网络剧《庆余年》以较为精良的制作水准♂,成为一时“爆款”□,但随着剧集热播┊◇,视频网站所采取的“超前点映”付费模式成为热点话题?。

                                                                《 人民日报 》( 2020年02月21日 20 版)

                                                                议论焦点在于┊△,付费会员为何需要再付费才能“快人一步”观看热门剧⊙♂△?如果将本次讨论放入促进产业发展视野中∟,就会发现各种意见都是宝贵的“用户反馈”△。从消费习惯看┊□∟,我国网络视听内容付费模式近年才开始广泛推广﹡◇,有一个摸索、改进、成熟的过程﹡◇。因此∵♂⌒,充分吸收各方意见⊙,尽快形成一套内容制作方、平台运营方、用户都能普遍接受的商业模式♂∟,对网络视听产业健康发展意义重大⊿△。

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                                                                提升综合思维能力〇⌒,有助于从根本上解决好网络视听内容付费问题⊿。客观来看⌒↑,目前网络视听行业资金回收压力较大☆□?,这也是平台想出各种方式增加收入的背后压力所在↑△┊,对此要综合考虑产业链各环节?,尽可能压缩虚高成本♂。比如降低制作环节过高片酬∟﹡┊,减少因平台竞争产生的高额网播费∴,压缩平台视频数据管理成本等△□。应该看到↑〇∴,近年来随着一系列有效规则措施落地┊〇,网络视听产业中不少问题得到有效解决⌒。趁此趋势┊〇,网络视听行业要尊重用户反馈↑,在法律、规则的框架下进行综合治理☆□▽,建立平衡、健康、可持续的行业新生态◇。

                                                                强调契约精神♂,强化规则意识☆,是网络视听产业健康发展必经之路⌒。产业要壮大﹡,必然需要一个好的商业模式支撑↑∟。各方都能获益〇⌒♂,才是好的商业模式∟♀,而部分获益部分受损的“零和博弈”模式不会长久⌒。《2019年中国网络视听发展研究报告》显示∴↑,截至2018年12月♂﹡◇,中国网络视频用户(含短视频)规模达7.25亿□┊,网络视频付费用户规模扩大□⌒,内容付费占比逐年提升∵〇﹡。面对庞大消费人群和蓬勃发展趋势☆♂,当务之急是优化会员制度及内容付费规则:当前付费方式和付费标准是否合理〇?是不是最优选择〇?双方权责是否清晰明确∴◇?一旦达成契约⊿,各方都要有规则意识▽〇,平台不能随意变更服务条款↑∴,不能“利”字当头□,利用信息不对称叠加收费◇∵。否则♂△∵,短期看是赚了钱♂,其实是冷了用户的心?△π,伤害了平台公信力♂⊙,不利于会员付费模式可持续发展π⊙,进而导致内容生产方缺少再生产资金支持◇,造成大众对网络视听优质内容的需求不能得到满足♀◇。失信行为最终损害的是网络视听产业的健康成长♀﹡?。契约精神是保障各方权益的伦理基础♂,尊重契约、遵守规则是建立良性行业生态、促进良性经济循环的重要前提π⌒。

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                                                                (作者为北京大学新闻与传播学院院长)

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